知乎2024年第三季度财报：营收8.45亿元，净亏损同比下降96.8%

知乎（NYSE:ZH；HKEX:2390）于2024年11月26日发布了2024年第三季度的业绩报告。根据财报，知乎在2024年第三季度实现了8.45亿元的营收，净亏损同比大幅下降96.8%，至900万元。这一成绩不仅超出了市场的预期，也标志着知乎在减亏和盈利能力提升方面取得了显著进展。

在业务层面，知乎的多引擎商业策略持续推进，各项业务在调整期后呈现出稳步发展的态势。付费阅读业务作为主要收入来源，贡献了4.59亿元的营收，占总营收的54%。营销服务业务和职业教育业务分别贡献了2.57亿元和1.05亿元的收入。职业教育自营业务继续保持正向增长。

第三季度，知乎在提升运营效率、优化成本和费用投入结构方面取得了显著成效。净亏损同比降低96.8%至900万元，无论是减亏幅度还是净亏损额，均创下上市以来的最佳单季记录。毛利率达到63.9%，为上市以来的最高水平。

在用户和社区生态方面，知乎继续巩固其核心价值和优势，推动高价值内容池的进一步扩充，并保持创作者的活跃度。截至第三季度末，知乎的累计内容创作量达到8.55亿，同比增长14.9%。平台累计内容创作者达到7770万，同比增长11.6%。第三季度，知乎的月平均活跃用户（MAUs）达到8110万，实现了环比增长，用户健康度、活跃率和核心用户留存等多项指标均稳步提升。

依托付费阅读业务的健康发展，知乎的月均订阅会员达到1650万，实现了同比和环比的双向增长。

在AI应用方面，知乎加快了步伐，其AI搜索产品知乎直答自今年6月上线以来，访问量持续高速增长，并获得了良好的行业口碑。知乎直答凭借优质的内容语料和搜索结果的溯源能力，被视为“中文版Perplexity”。今年10月底，知乎直答正式上线“专业搜索”功能，引入维普、知乎精选等专业内容源，涵盖超过5000万篇中英文文献数据。同时支持文件上传和超长文件解析，并提供单篇精读、指定来源问答等功能，进一步满足了专业人士的生产力场景需求。

专业搜索功能的推出，标志着知乎直答成为国内首家提供AI搜索与正版论文库一站式解决方案的产品，也意味着知乎在AI搜索赛道上进入了更具专业性和实用性的深度搜索能力拓展阶段。

知乎创始人、董事长兼CEO周源表示：“第三季度，知乎在减亏承诺的执行和公司策略的精准实施方面取得了积极成果。期间，社区生态优化取得了多项积极成果，包括核心用户健康指标的稳步改善和月活跃用户的环比增长，同时也增强了内容创作者的信心，持续提升了内容质量和用户活跃度，并加强了社区氛围。此外，知乎直答的用户访问量增长迅速。在此基础上推出的专业搜索功能，是我们在深度场景探索上的又一差异化举措。展望未来，知乎将继续致力于提升用户体验及社区可信赖度，以充分释放知乎品牌及用户基础的潜力。”

知乎CFO王晗补充道：“第三季度，知乎在盈利能力和成本控制方面取得了显著进步，实现了自美国首次公开发行以来最低亏损季度的又一里程碑。此外，知乎的毛利率扩大至63.9%，得益于运营效率的提升和严格的成本管理，总成本及运营开支较去年同期分别下降了35.6%和30.5%。展望未来，知乎将战略性地投入更多资源，探索能够强化知乎高价值品牌形象及独特用户定位的业务模式。长期而言，知乎的目标是实现可持续的盈利能力增长，并为股东带来实质性的价值回报。”