从短期红利到长期壁垒：腾讯广告助力品牌在好生态中成就好生意

在互联网红利逐渐消退、流量成本高企、利润摊薄、竞争加剧的背景下，品牌们正面临着反内卷求生与销售求增的多重压力。为了寻找新的增长机会和可持续发展方向，许多品牌开始寻求更加适配自身发展的经营路径和合作模式。腾讯广告在这一过程中扮演了重要角色，通过其主办的2024腾讯IN创新智慧营销奖，不仅表彰了杰出的营销案例，还与行业分享了品牌营销的新思路，帮助品牌在腾讯生态中实现创新与生意的突破。

腾讯IN创新智慧营销奖已经走到了第五个年头，今年的奖项设置更加多元化，从品牌营销、实效经营及科学技术应用三大维度出发，共设置了14个奖项。这一奖项的不断升级，体现了腾讯广告对贴近交易、全域经营理念的坚持。获奖的品牌包括华为、瑞幸、美团、一汽红旗等各行业标杆，这些品牌不仅在腾讯生态中实现了生意的拓展，还通过腾讯广告的工具和平台积累了宝贵的经营资产，实现了真正可持续的自主经营。

腾讯广告通过整合丰富的IP热点内容和多元的流量阵地，构建了从内容、社交、私域到线下的全域经营蓝图。这一生态不仅为品牌提供了流量和工具的基础支撑，还为品牌创造了生意机会的拓展和资产的积累，使得品牌能够在长期壁垒与短期红利之间找到平衡，获得持久健康的经营和穿越周期的韧性。

今年的腾讯IN创新智慧营销奖采用了线上H5互动颁奖模式，为获奖品牌提供了专属的线上颁奖仪式和数字人互动体验，让品牌和其他参与者都能够感受到这一荣誉时刻的独特魅力。

综上所述，腾讯广告通过其强大的生态体系和营销创新能力，不仅为品牌提供了短期增长的机会，还帮助品牌建立了长期的竞争壁垒。在腾讯生态的稳健支撑下，品牌能够实现健康、可持续的经营，并在不断变化的市场环境中保持竞争优势。